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雅鹿:变革中求生存 创新中谋发展

发布时间:2021-05-21  浏览:800  一键分享:

创新是企业生存和发展的根本,如何在波涛汹涌的商海中立足、发展,就看企业能否做到不断变革与创新。雅鹿作为中国品牌影响力百强企业,站在时代的新起点,立足创新,以蓬勃之姿踏上企业新征程。


从代加工厂到自创品牌雅鹿坚持变革求生、探索发展

雅鹿的前身,也不过是光明针织厂下设的小服装车间率先建成的厂,从试制衬衫开始,以代加工为生。但雅鹿品牌的创始人顾振华的格局与理想却远不止于此。顾振华很早就认识到,雅鹿想要实现长远发展,就必须要做出属于自己的产品。

1987年,雅鹿开始大刀阔斧地改革转型,从过去的单纯加工型转为自产自销型,开始以市场为导向,以产品开辟市场,以销售为龙头,以销定产、以产促销、满产足销,雅鹿形成了自己的‘产品—市场’新理念。雅鹿“飞龙衫”一炮打响,在上海市南京路人立服装店排队争购163天,雅鹿也从此走上了发展的快车道。1998年,雅鹿牌夹克衫年销售量100万件,位居全国同行第一,成为行业领导者。



以创新取胜、塑世界名牌雅鹿坚持在创新中谋发展

到了上世纪九十年代后期,受经营环境和夹克衫市场竞争的影响,公司业绩受到挑战。顾振华作为品牌创始人,再一次带领雅鹿走上新一轮发展的新思路,开始了“产业提升,产品提升”的改革调整举措。

1998年,雅鹿原计划投产20万件羽绒服,最终生产了44万件羽绒服,销售一空,大获成功。雅鹿羽绒服一面市就以其时装化的款式设计,轻、薄、软、时尚的特色,博得消费者青睐,引导了消费者冬季着装传统观念的转变。顾振华表示:“雅鹿进入市场前,羽绒服只是防寒服,雅鹿的进入带动了行业的时尚化,拓展了市场边界,‘金朵绒’、‘新一代羽绒服’、‘会呼吸的环保羽绒服’也丰富了雅鹿品牌内涵。”

2000年,雅鹿又进一步提出“以创新取胜、塑世界名牌”的理念。2009年,雅鹿成为国内唯一一家使用朵绒为羽绒服装填充物的企业,并在当年获得了国家专利,成为雅鹿羽绒服行业新标准,被授予“真正的羽绒服专家”的荣誉,实现雅鹿品牌的二次飞跃。



与时俱进,紧跟时代发展雅鹿打造行业数字化标杆

近年来,随着互联网电商经济的飞速发展,传统营销模式转型发展迫在眉睫。自2014年起,雅鹿顺应市场变化和消费需求升级趋势,在顾振华的带领下开始了商业模式的彻底变革,加快线上、线下转型融合发展。

2018年,顾振华提出要开展新零售数字化转型,从传统的服装零售企业,逐步转型为数字化智能零售企业,从而成为人文与科技交融促进的时尚行业领导企业。为此,雅鹿在数字化转型上不断加大投入,全力打造面向新消费的企业智能互联体系:一是打造线上线下营销互联。雅鹿男装2018启动电商业务,联合天猫实施线上线下融合的新零售业务模式,当年就实现销售额破亿。目前又搭建了微商城、小程序、淘宝品牌号上的云店等线上平台,来支持每家门店、每位导购的业务开展;二是打造柔性供应链互联。公司搭建了数据中台,打通各系统数据,全流程跟踪业务情况,使得公司的200多家供应商能够实现快速高效互联,目前公司主推产品能在3小时内落地一线;三是打造物流智慧互联。

数字化建设为雅鹿带来了不断提升的业绩和效率。

雅鹿集团通过一系列数字化转型举措成为了数字化江苏建设的典型代表企业,引导和激励了江苏企业把握数字经济新机遇、推进高质量发展,加速数字化江苏建设,雅鹿集团因此荣膺“2018-2019苏商数字化转型标杆企业”称号,雅鹿集团董事长顾振华荣获“2020苏商数字化转型领军人物”。在去年全球疫情的大环境下,雅鹿凭借数字化成功转型,稳定发展,总体趋势向好,全年销售额增长8.2%。


积极求变、创新发展是雅鹿自成立以来就在坚守的发展理念,可以说是雅鹿最核心的优势所在。未来,雅鹿将秉承“不搏何获”的雅鹿工匠精神,不断在创新中谋发展,运用先进技术和生产方式,推动持续创新与变革,提升产品力、品牌力,引领时尚潮流、铸就百年强企。